Що таке apple.

Перша стаття нашого нового циклу "Азбука Apple" присвячена питанням і відповідям, що стосуються історії компанії Apple, основним персоналіям і продуктовій лінійці компанії. Як і всі майбутні статті цього циклу, даний матеріал не є статичним. У міру зміни реалій вміст статті буде доповнюватися і коректуватися. 

Чим займається компанія Apple?

Виробництвом комп`ютерів (як десктопів, так і ноутбуків) і мобільної електроніки: плеєрів і смартфонів. Крім того, компанія самостійно випускає периферію і аксесуари до власної електроніці: наприклад, точки доступу, миші, клавіатури, навушники і навіть монітори. Також Apple є виробником програмного забезпечення для своїх пристроїв, випускаючи як операційні системи, так і програми для цих ОС.

Коли і ким була заснована компанія Apple?

Apple як юридична особа утворилася 1 квітня 1976 року. Засновниками компанії стали Стів Джобс, Стів Возняк і Рон Вейн. Втім, Вейн вийшов зі складу засновників вже через 12 днів, так що творцями Apple зазвичай називають двох Стівів.

Стів Возняк (ліворуч) і Стів Джобс (праворуч) на зорі історії Apple

Ким були засновники Apple?

Обидва Стіва до моменту появи ідеї створення власної компанії мали пристойний досвід роботи в крупних IT-компаніях. Возняк працював в Hewlett-Packard, а Джобс - в Atari. Якщо Стів Возняк був, в першу чергу, блискучим інженером, який відмінно розбирався в технічних аспектах створення комп`ютерів, то Стів Джобс вже в далекі 1970-ті відрізнявся маркетингової інтуїцією: він знав, що буде цікаво людям і як потрібно піднести їм товар, щоб вони зрозуміли, що не можуть жити без нього. Поєднання талантів Джобса і Возняка і забезпечило успіх Apple.

Чому для компанії було обрано назву Apple?

По-перше, Стів Джобс хотів придумати для компанії оригінальне, нетривіальне назва. По-друге, ніяких інших варіантів Возняк і Вейн придумати не змогли. По-третє, слово Apple було вибрано тому, що в цьому випадку компанія йшла б в телефонних довідниках вище, ніж заклятий конкурент фірми - компанія Atari. По-четверте, яблуко асоціюється з Ісааком Ньютоном і його черепно-мозковою травмою, що послужила поштовхом до великих наукових відкриттів. На це, до речі, натякає і перший логотип Apple.

Як еволюціонували логотипи Apple?

За більш ніж тридцятирічну історію компанія пережила тільки три ребрендингу. Перший логотип компанії був придуманий Роном Вейном. На ньому був зображений Ісаак Ньютон, а сам логотип був більше схожий на середньовічний герб:

Перший логотип Apple

Другий логотип Apple з`явився через рік, коли вийшов перший комп`ютер компанії з підтримкою кольорової графіки. Від мистецтв Вейна залишилося тільки надкушене яблучко, розфарбоване в усі кольори веселки:

Райдужне лого Apple

Різнобарвний логотип прожив до кінця XX століття, а потім на зміну йому прийшов знебарвлений варіант. Чому - ніхто не повідомляв, але ходять чутки, що Apple набридло порівняння їх логотипу з райдужним прапором, який взяли на озброєння секс-меншини. Найцікавіше, що і Apple, і геї використовували веселку приблизно з одного й того ж часу - з кінця 1970-х.

Сіре яблуко набагато краще підходить до концепції сучасного дизайну продукції Apple - строгість квітів, нічого зайвого + неповторний стиль.

Сучасний логотип Apple

Втім, яблуко Apple зовсім не завжди є сірим. На багатьох товарах компанії воно чорне або біле.

Як виглядало перший виріб компанії Apple?

Першим комп`ютером, який випустила компанія Apple, став комп`ютер Apple I. Перший екземпляр цієї машини був зібраний двома Стивами ... в гаражі. Apple I виглядав зовсім не так, як в сучасному розумінні повинен виглядати комп`ютер:

Той самий Apple I

І хоча Apple I був схожий радше на друкарську машинку, саме він став революцією в світі комп`ютерів. Це був перший персональний комп`ютер, який відкрив нову сферу застосування ПК. До Apple I комп`ютер вважався суто інженерної машиною, яка застосовувалася переважно в наукових дослідженнях. В ті роки ніхто не міг уявити собі, що незабаром комп`ютер буде стояти мало не в кожному будинку.

Комп`ютери Apple I продавалися за ціною 666 доларів і 66 центів. Всього було випущено близько 200 таких машин. До речі, в 2010-му році один такий комп`ютер був проданий на аукціоні Christie`s за 133250 фунтів стерлінгів.

Який продукт Apple приніс компанії перший комерційний успіх?

Комп`ютери Apple I, хоча і були революційними за своєю суттю, випускалися недовго - всього рік. У 1977 році на зміну Apple I прийшла його модифікована модель, що одержала назву Apple II. Цей комп`ютер проводився вже в серійних масштабах. Стів Джобс продумав дизайн Apple II, зробивши його відповідним і для будинку, і для офісу. Apple II в 1977 році обзавівся кольоровою графікою на дисплеї і 48 кілобайтами оперативки (на ті часи це було ну дуже багато :)

Комп`ютер Apple II

Комп`ютер Apple II активно вдосконалювався, і випускався аж до кінця 1980-х. Були продані мільйони таких машин.

Чому сучасні комп`ютери Apple називаються "Маками"?

Мак - російська транскрипція слова Mac. Mac - скорочений варіант назви Macintosh. І хоча Макінтош в російській мові зазвичай називають непромокальні плащі, плащів ця назва ніякого відношення не має. Слово Macintosh - переінакшене назва сорту яблук McIntosh.

Мак-яблука сорту McIntosh

Саме ці апетитні яблука обожнював один з головних інженерів Apple Джеф Раскін, так що ідея бренду належить йому.

Коли з`явилися комп`ютери Macintosh?

Перший Мак був випущено 24 січня 1984 року. Він прийшов на зміну сімейству Apple II і знову став особливим - одним з перших комп`ютерів з графічним інтерфейсом користувача (GUI). Так-так, до середини 1980-х все персональні комп`ютери керувалися тільки за допомогою командного рядка.

Найперший Мак

Чи варто говорити про те, що Мак вивів зручність роботи (і головне, зручність освоєння комп`ютера) на якісно новий рівень? Революційність Macintosh була показана в знаменитому рекламному ролику, де обігрується антиутопія Оруелла «1984 ?.

Макінтош успішно живуть і донині: всі комп`ютери, вироблені Apple, відносяться до Макам:

• ноутбуки MacBook
• моноблоки iMac
• системні блоки Mac Mini
• робочі станції Mac Pro

Чи завжди Стів Джобс і Стів Возняк працювали в Apple?

Ні. Чорним роком для Apple став 1985-й, коли з компанії пішли обидва Стіва. Причиною тому стали постійні конфлікти з запрошеним з PepsiCo в якості директора Джоном Скаллі. Іронія долі в тому, що свого часу Джобс довго просив Скаллі перейти в Apple. Але у Джобса і Скаллі, як виявилося, були різні погляди на майбутнє Apple. Склали все частіше вступав в конфронтацію з Джобсом, називаючи його ідеї божевільними. На жаль, багато проектів Джобса в 1980-х дійсно виявилися провальними, наприклад, комп`ютер Apple III.

Він звільнив Стіва Джобса з Apple

Оскільки Скаллі формально був директором і акціонером Apple, справа кінчилася тим, що Джобса відсторонили від участі в проектах і фактично звільнили з Apple.

Як жив Джобс без Apple?

Стів Джобс не міг не генерувати ідеї і тим більше не міг сидіти склавши руки. Після скандального відходу з Apple він заснував компанію NeXT, яка теж займалася виробництвом комп`ютерів і операційних систем. У 1986 році Джобс вирішив спробувати себе на новому терені - він став одним із засновників студії комп`ютерної анімації Pixar.

Логотип студії Pixar

Студія Pixar стала піонером в області виробництва комп`ютерних мультфільмів. "Історія іграшок" і "Корпорація монстрів" стали одними з перших проектів студії і відразу принесли їй популярність і комерційний успіх.

Їх би не було без Стіва Джобса

Не менш активно розвивався і комп`ютерний бізнес Стіва. Компанія NeXT проектувала інноваційні машини, головною фішкою яких був навіть не стиль "а-ля Дарт Вейдер", а операційна система NeXTSTEP.

комп`ютер NeXTstation

Власне, саме комп`ютери NeXT несподівано послужили причиною повернення Джобса в Apple.

Як жила Apple без Джобса?

Без свіжих ідей химерного Стіва Джобса компанія Apple потихеньку дійшла до стадії повної стагнації. Скаллі не зміг вчасно відреагувати на зростаючу загрозу з боку Білла Гейтса і його Microsoft, і ті десять років, які Apple проіснувала без Джобса, остаточно і безповоротно вплинули на розстановку сил на нинішньому ринку персональних комп`ютерів і операційних систем. Пальму першості остаточно перехопила Windows.

Apple в ці роки продовжувала розвивати комп`ютери Macintosh і зробила ряд спроб по запуску інноваційних пристроїв, наприклад, прототипу планшетників і наладонников під назвою Newton.

Newton - прадід iPhone і iPad

Нові продукти були, але ось просувати їх так, як це вмів робити Джобс, ніхто не вмів. Відповідно, успіху на ринку ні Newton, ні інші витівки, на жаль, не отримали.

Як Джобс повернувся в Apple?

До середини 1990-х в Apple стали все частіше замислюватися про те, як врятувати компанію, яка ставала все слабше. В результаті дирекція не змогла придумати нічого цікавішого, ніж спробувати поглинути NeXT Стіва Джобса. Сам Джобс сприйняв цей крок як можливість повернутися в рідну компанію.

10 грудня 1996 відбулося повернення Джобса. Умовою Стіва стало надання йому посади "тимчасово виконуючого обов`язки CEO". З тих пір почалася епоха відродження Apple.

Чого Стів Джобс домігся в новому тисячолітті?

За 11 років поза Apple Джобс позврослел, став набагато більш раціональним і розважливим. В общем-то, немає жодної ідеї Джобса, яка стала б провальною з моменту його повернення в компанію Apple в 1996 році.

Apple як і раніше виробляла Маки, а основний акцент був зроблений на їх операційну систему Mac OS. Сьогодні Mac OS X по праву вважається однією з кращих ОС завдяки стабільності, безпеки і дизайну.

6 червня 2005 Стів Джобс здивував усіх, оголосивши про те, що всі комп`ютери Macintosh стануть випускатися не на базі процесорів IBM PowerPC, як це було раніше, а на Intel-ах. По-перше, з тих пір Apple дозволяє офіційно запускати Windows на Маках. По-друге, з тих пір веде відлік історія Хакінтоша - захоплююче геморойного процесу запуску Mac OS X на PC-комп`ютерах.

Windows на iMac: раніше картинка викликала б інфаркт у будь-якого маковода

У 2000-х Apple знову запам`яталася рекламою. Гідним продовженням ролика 1984 року і знаменитого слогана "Think different" стала серія "Мак проти PC", де Apple демонструє приклад тонкого троллінгу конкуруючої платформи:

Але головна зміна, що сталася в Apple в новому тисячолітті - зміщення акценту тільки з випуску комп`ютерів. У 1990-х ніхто не міг уявити, що Apple зможе заробляти на плеєрах і смартфонах більше, ніж на Маках. Але це так.

23 жовтня 2001 року світові був представлений плеєр iPod. З бренду це слово швидко стало прозивним, і тепер "айпод" - не просто плеєр, але окремий клас мобільних гаджетів.

Перше покоління iPod

iPod став проривом для Apple, а додатковий прибуток компанії принесла вдала бізнес-модель за формулою "плеєр iPod + програвач iTunes + Інтернет-магазин музики iTunes Store". Лінійка iPod вдосконалюється і до цього дня: щороку з`являються нові покоління плеєрів.

Моделі iPod зразка 2010 року

Айподами справа не обмежилася. Чутки про те, що Apple випустить мобільник власного виробництва, підтвердилися на всі 100%. 9 січня 2007 Стів Джобс представив iPhone. Айфон теж швидко став ім`ям прозивним і відвоював чималу частку на ринку мобільників.

Перше покоління iPhone

Нарешті, в 2010 році з`явилася чергова інновація Apple: планшетник iPad. Пристрій був представлено 27 січня 2010 року і викликало бурю критики, але потім, як це і було з іншими продуктами Apple, отримало шалену популярність. iPad настільки незвичайний, що важко віднести його до якоїсь певної категорії пристроїв - це і не нетбук, і не наладонник. Айпад створює нову нішу мобільних пристроїв, знову залишивши конкурентів на крок позаду.

iPad - нове дітище Apple

Перше десятиліття XXI століття відбилося і на назві компанії: якщо раніше вона називалася Apple Computers Inc., то з 2007 року зветься просто Apple Inc., натякаючи на те, що прибуток їй приносять не тільки і не стільки комп`ютери.

Які програмні продукти випускає Apple?

По-перше, операційну систему Mac OS X (і її мобільний варіант - iOS). По-друге, пакети прикладних програм - для домашніх користувачів iLife, для офісу - iWork. По-третє, чималу популярність здобули професійні продукти Apple: Final Cut Studio для відеомонтажу і Logic Studio для обробки звуку. Вони є мало не стандартом якості в своїх сегментах ринку софта.

Mac OS X Snow Leopard - сніжний барс в коробочці

Про софт від Apple можна сказати приблизно те ж, що і про обладнання. У поєднанні один з одним вони забезпечують максимальну зручність виконання завдань користувача.

Слідом за Snow Leopard в Apple випустили нові версії "великих кішок" - OS X 10.7 Lion і OS X 10.8 Mountain Lion.

Чому техніка Apple така стильна?

За дизайн нинішніх продуктів Apple потрібно сказати велике спасибі людині на ім`я Джонатан Айв. Він надає ідеям Джобса той самий стильний мінімалізм, який робить продукцію Apple неповторною і вигідно відрізняє її від конкурентів.

Джонатан Айв і самі-знаєте-хто

Айв - головний дизайнер Apple, і за його безпосередньої участі були спроектовані всі вироби Apple, починаючи з першого моноблока iMac і закінчуючи iPad.

Де базується компанія Apple?

Офіси Apple розташовані в самому серці Кремнієвої долини штату Каліфорнія, в містечку Купертіно. Адреса головного офісу Apple звучить як 1 Infinite Loop.

Компанія Apple. Вид зверху

У 2010 році Apple прийняла рішення про розширення офісних площ і скупила ще цілий квартал в Купертіно.

У чому секрет успіху Apple?

Єдино вірну відповідь на це питання знав тільки людина на фотографії нижче. Але цей секрет він вже нікому не розкриє.

Джобс - засновник і натхненник Apple

5 жовтня 2011 року Стіва Джобса Герасимчука: в нерівній боротьбі з раком підшлункової залози він так і не зміг здобути перемогу. На зміну Джобсу прийшов Тім Кук - відмінний фахівець в області виробничого менеджменту і логістики.

Безумовно, Тім вміє робити прибуток. Але чи вміє він бачити перспективи і створювати якісно нові продукти? Час покаже.

Продукти Apple, як софтові, так і хардварний, зроблені для людей. Вони пропонують не просто стильний дизайн, але і високу ступінь юзабіліті. Фанати Apple - ціла субкультура, і жодна інша компанія не зможе похвалитися такою кількістю відданих шанувальників. Як би пафосно не звучала заяложена фраза про те, що Apple - стиль життя, в ній є досить велика частка правди. Що таке Apple